«¿Hay Nestea?; hay Nestea». Así reza la nueva campaña de marketing de la famosa bebida de té frío. Sin embargo, más allá del juego publicitario, la realidad es que el asunto se ha complicado para Nestlé y Damm , las compañías que actualmente venden la marca. Ahora mismo es el producto de Coca-Cola , Fuze Tea , el que tiene mayor presencia en los lineales de venta. La guerra por el té frío acaba de comenzar.La bomba estalló a finales del año pasado. La popular bebida, hasta entonces, estaba en manos de Nestlé, como dueña de la marca; y Coca-Cola, que tenía las funciones de distribución y la receta —algo que se ha convertido en esencial ahora mismo—. Ambas empresas rompieron su acuerdo, y Nestea se enfrentaba a un nuevo escenario.Noticia Relacionada Avalancha legislativa estandar Si Los comercios de alimentación se enfrentan a tres nuevas normas cada día Raúl MasaDesde Nestlé se apresuraron a asegurar que a partir de enero de 2025 no faltaría Nestea en ningún lugar. Para ello, se pusieron de inmediato a buscar un socio para la distribución. Surgió el nombre de Damm, compañía reconocida en España por sus cervezas. Finalmente cuajó, y ambas compañías anunciaron que mantendrían la venta de esta bebida.Por otra parte, Coca-Cola no quería dejar este segmento de negocio . Anunció que ellos dispondrían de su propia marca. Así surgió Fuze Tea. Además, la famosa marca de bebidas refrescantes se guardaba un as en la manga: la receta original es suya. Y lo han repetido una y otra vez desde entonces.Ahora todo cambiaLa promesa de Nestlé de que Nestea estará en todo los lugares ha salido mal. Al menos en el canal de venta a través de supermercados y grandes espacios. Según ha podido averiguar ABC, por el momento, Mercadona , Carrefour y Lidl ya no comercializan referencias de esta marca. Ni a través de la web, ni en el canal físico.Entre los grandes del sector, DIA , Eroski y Alcampo por el momento tienen referencias de Nestea, al menos en su venta online. Puede darse la situación de que tengan ‘stock’ acumulado, y eso sea lo que ahora mismo tienen a la venta.Según ha podido conocer este medio en fuentes del sector comercial, este tipo de acuerdos puede tardar tiempo en cerrarse. Asimismo, puede darse la circunstancia de que ahora mismo esté en el catálogo, y dentro de poco desaparezca.La única certeza en estos momentos es que Nestea no está en la superficie de los dos supermercados con mayor cuota de mercado, Mercadona y Lidl, según datos de Kantar. Una situación que tiene mayor impacto porque, según las averiguaciones realizadas por ABC, la marca de Coca-Cola sí está mayoritariamente en los supermercados, incluyendo la compañía de origen valenciano . Algo que desequilibra la balanza en favor de Fuze Tea por su mayor penetración.Esta situación conlleva, además, otra cuestión negativa para Nestea. Algunas de las grandes superficies y supermercados están apostando por sus marcas blancas en lugar del té frío de Nestlé. Aquí, la guerra sería por la citada ‘receta original’. En principio, y según ha hecho trascender Coca-Cola, son ellos quienes mantienen la esencia original de este producto. Por tanto, algunos puntos de venta, ante la opción de tener tres referencias, habrían optado por Fuze Tea, saber original; y las marcas propias con un precio más bajo.
Leave a Reply